華帝斬獲2020年度中國國際廣告節廣告主盛典兩項大獎

? 20270 瀏覽 2020-11-17


20201116日,中國國際廣告節-廣告主盛典在廈門國際會議展覽中心圓滿舉行。

本屆中國國際廣告由中國國際廣告節組委會主辦,廣告人文化集團承辦,共邀請包括媒體廣告領軍人、企業廣告領軍人在內的數百位嘉賓出席

憑借對消費者的全面洞察和營銷模式的不斷探索創新,華帝在今年的頒獎盛典上成為大贏家,獲頒兩項大獎。華帝《元氣滿滿的哥哥指定全系廚電營銷案例,榮獲中國國際廣告節廣告主獎-2020年度深度營銷案例,《華帝洗碗機樂隊》營銷案例榮獲中國國際廣告節廣告主獎-2020年度數字營銷案例。

 

 

 

 

 

華帝《元氣滿滿的哥哥指定全系廚電營銷案例,榮獲中國國際廣告節廣告主獎-2020年度深度營銷案例

 

 


《華帝洗碗機樂隊》營銷案例榮獲中國國際廣告節廣告主獎-2020年度數字營銷案例



 

中國國際廣告節廣告主獎獎牌

 

廣告主獎項是在中國廣告業率先開創的針對廣告主的高規格獎項,是對年度企業廣告領軍人及營銷傳播案例的盤點、梳理和表彰,是中國廣告人、企業營銷者在品牌推廣、產品行銷一線工作中成果的最真實反映,更是每年中國國際廣告節期間星光熠熠的行業盛典。獎項包括人物獎、案例獎、金伙伴獎、媒企合作案例獎等。

代際偶像碰撞演繹元氣滿滿哥哥洞察“Z時代”營銷新示范

瞄準當前定位同樣年輕活力的湖南衛視,與芒果TV雙平臺同播的優勢,華帝與《元氣滿滿的哥哥》節目強強聯合,在電視端與芒果TV端雙平臺同步呈現華帝套系產品與明星嘉賓互動場景,實現全覆蓋、強滲透的營銷效果。

通過節目內容的深度植入,明星在廚房場景中與華帝產品進行充分互動,結合烹飪體驗,自然提及產品口播與品牌slogan,加強觀眾對華帝品牌的記憶度,建立起華帝“全系專業,時尚不凡”的套系化產品概念,同時提升消費者對華帝品牌的好感度。

《元氣滿滿的哥哥》節目平均收視2.14%,雄踞周五黃金檔前三甲,節目微博討論量累計42.6億,微博綜藝榜多次飆升榜首,綜藝話題榜屢次榮登前五。超100家權威黨媒、主流媒體聯合點贊推薦,引發代際社會話題,吸引主流、活躍、年輕時尚受眾,VLINKAGE播放指數穩居前三,因此該案例榮獲中國國際廣告節廣告主獎-2020年度深度營銷案例。

 

 

 

借勢明星自建樂隊IP,引爆全網收獲9000萬互動量

《華帝洗碗機樂隊》新品上市傳播項目,巧妙借勢明星喬杉以及他參與的網綜《樂隊的夏天》的熱度,為華帝干態洗碗機新品做上市推廣。雙方聯合打造華帝洗碗機樂隊,重新改編經典歌曲,廣告MV《對不起 我來晚了》更是一度刷爆各個社交媒體平臺,成功讓大眾認知華帝新品干態洗碗機。

華帝讓新產品、明星、音樂、熱門綜合融為一體整合傳播,既能抓住消費者的喜好,又能巧妙地植入品牌新品賣點,很好地吸引了消費者的興趣。據統計,華帝廣告MV《對不起,我來晚了》在抖音平臺上線強勢霸占樂庫banner、原創榜前10、飆升榜前3MV曝光量為2516萬。在上線期間,該項目傳播總曝光量超過24億,總互動量超9000萬,大大超出了傳播預期。

 

 

近年來,隨著80后、90后年輕一代漸成社會中堅,這些收入水平和消費能力不斷攀升的群體,已經成為廚電的主要用戶。要打動這些在新興技術氛圍中成長起來的“互聯網原居民族群”,廚電的市場營銷就必須緊貼時代特征,具備對移動互聯網、社交應用的天然親和力華帝不斷根據市場與時代的需求變化通過各種大膽而創新的娛樂營銷及年輕化玩法逐漸成為80后、90后等年輕人群特別喜愛的品牌。

此前華帝《星廚駕到》整合營銷案榮獲2015中國廣告長城獎?廣告主品牌獎”之營銷傳播金獎。華帝《蒙面唱將猜猜猜》品牌塑造案例、華帝家電*味央豬肉【上海時裝周驚爆跨界】品牌塑造案例入選“2017中國廣告長城獎廣告主獎?年度經典案例獎?品牌塑造獎”



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