“消費者喜愛的中國品牌100強”揭曉,華帝實力上榜

? 28761 瀏覽 2021-05-10

5月7日,第四屆中國品牌發展論壇在北京盛大召開。論壇上,“2021中國品牌日·我為中國品牌代言――消費者喜愛的中國品牌100強”榜單重磅發布,作為國內廚電三強之一的華帝,憑借著較高的品牌知名度與美譽度榮耀上榜。




本屆論壇是由《中國品牌》雜志、中國品牌網、中國品牌研究院聯合相關機構主辦。《中國品牌》雜志是我國唯一的全國性品牌類中央新聞期刊,由國家市場監督管理總局主管,倡導中國品牌正能量,向國內外講好中國品牌故事,讓品牌動力中國。


論壇現場,來自政、學、企等各界的嘉賓大咖們齊聚一堂,圍繞“尋百年奮斗崛起路,議時代征程遠鑒策;構國內國際雙循環,立品牌消費新風尚”的主題思想,深入解讀經濟熱點,把脈品牌發展大勢,共話新發展格局下品牌建設的新征程,共促中國品牌高質量發展。




品牌助推新發展格局構建


世界經濟發展有一個現象,一個國家或區域崛起的背后往往是一批品牌的強勢崛起。品牌不僅是一個企業經濟實力和市場信譽的集中反映,擁有知名品牌的多少,更是一個國家綜合實力的象征。


今年,是實施“十四五”規劃、開啟全面建設社會主義現代化國家新征程的第一年,加快構建新發展格局是關系我國發展全局的重大戰略任務。在構建新發展格局的過程中,品牌則扮演著重要角色。




成立于1992年的華帝,專注廚電領域,始終以產品創新為企業戰略重心,經過多年的快速發展,從中國知名上市企業,穩步成長為具有國際影響力的全球化品牌,為經濟發展貢獻著重要力量。


面對新發展格局下品牌建設,華帝股份首席品牌官盧楚麒認為,現階段,中國品牌正從原來的產品品牌走向真正品牌化的過程當中,最重要的是要實現三個變化:成為生活方式的引領者、產業鏈的驅動者,以及精神價值層面上的倡導者。




對于品牌要如何發揮對企業發展的引領作用,盧楚麒在論壇上也發表了獨到的看法,他說:“華帝首先從生活差異化的生態上面去考慮,整體的產品落地從研發、傳播、營銷、服務這四個領域去考慮。”


用戶思維做品牌獲消費者喜愛


提到華帝,相信在大部分人的認知里都有這些形象:高端化、時尚化、年輕化、套系化。


2015年年底,隨著新任董事長潘葉江的接班,華帝迎來了改革大潮。作為年輕一代的企業家,潘葉江帶領華帝開始了高端轉型,包括產品升級、專賣店形象升級、品牌升級。經過了多年的市場培育,高端智能廚電品牌華帝已經是深入人心。


在廚電市場主流消費群體日益年輕化的形勢下,華帝積極探尋80、90后乃至Z世代的消費訴求,在堅持高端化的同時,為品牌注入了時尚化基因,同時也積極拓展品牌出圈的全新方式。


從聘請吳亦凡、林更新為品牌代言人,到全線布局直播及短視頻平臺,再到與小紅書、抖音、快手、一兜糖等平臺合作,打造多元化主題IP及熱門話題,華帝始終以全新的時尚姿態與年輕消費群體展開對話,將“高端化、時尚化、年輕化”的品牌形象進一步夯實。



華帝的高端時尚在產品端有著更直觀的體現。自轉型高端以來,華帝陸續推出技術領先行業的語音控制煙機“魔鏡”系列、爐頭能翻轉的魔碟灶、干態抑菌洗碗機等明星產品。


不僅如此,華帝還推動產品從高端智能單品向全系時尚廚電進行升級,2019年11月推出智慧廚房全場景操作系統——VCOO華帝智慧家智能管理系統;2020年,提出了“全系”概念,推出包含煙機、灶具、洗碗機、蒸烤一體機和熱水器的廚電套系產品,旨在為消費者提供廚電全生態解決方案。



以用戶思維做品牌,華帝無論是在品牌端還是產品端,都深受消費者認可和喜愛,獲得“消費者喜愛的中國品牌100強”獎項,實至名歸。此外,在2020年,華帝蟬聯“中國品牌價值500強”、“亞洲品牌500強”,以及入選“2020品牌強國先行工程”,品牌實力顯著,推動經濟高質量發展。



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